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车企营销看点世界杯与亲子热

最近,很多人关注世界杯,赛场上一个又一个的冷门成绩让人大跌眼镜。赛场外,汽车企业的营销战也已经开打癫痫病患者发作时表现形式有哪些。与此同时,近期车企营销另一个足以与世界杯抗衡的热点就是“奶爸与萌娃”,围绕着这股亲子热,一些车企营销得以突出重围。

借世界杯提升品牌 车企砸钱不手软

6月13日至7月12日的一个月间,世界杯成为大部分人生活中的一部分。在如此高的关注度下,世界杯自然成为企业营销的重点。凭借速度与激情,汽车与运动有着天然的契合度,因此汽车企业对于各类体育赛事始终充满热情。

据统计,本届世界杯的32支参赛队中,共有23支球队得到了14家汽车企业赞助,各大汽车厂商也通过赞助球队的方式获得在世界杯赛场上的出镜机会。

但更多车企采取简单粗暴的方式,在世界杯比赛前的节目中直接投放广告或进行冠名,而央视及各大门户网站也纷纷开辟不同栏目满足企业的需要鞍山癫痫病治疗中心在线咨询。当然,也有车企选择了更讨巧的方式,比如推出“世界杯限量版车型”、“世界杯购车季”等。

广告、冠名、促销、限量版……围绕世界杯营销,车企的玩法不可谓不多。但当所有车企都在同一时间以相似的姿势踏上世界杯营销这条道路时,如何治疗癫痫病的特效药是什么实现更好效果,车企之间需要拼钱包,更需要拼拼智慧。

“爸爸”热蔓延 车企温情营销赢关注

上周,备受关注的湖南卫视《爸爸去哪儿》第二季开播,这与浙江卫视《爸爸回来了》形成合力,关于两档节目中爸爸与萌娃的讨论牢牢占据微博话题排行榜首位,奶爸萌娃可谓抢了世界杯的风头。

而《爸爸回来了》与《爸爸去哪儿》两档亲子节目热播,不仅捧红了星二代萌娃,也让赞助商上汽通用五菱宝骏汽车以及英菲尼迪成为车市新宠。两大汽车品牌虽然市场背景大相径庭,但是在营销上都不失时机的搭车“爸爸”热,温情营销效果显著。

以上汽通用五菱为例,其旗下五菱宏光s以及宝骏610汽车成为《爸爸回来了》节目惟一指定用车,植入节目中可谓&黑龙江治疗癫痫病医院哪家好呢ldquo;毫无违和感”,恰到好处地展示了上汽通用五菱产品的性能和优势。数据显示,今年5月,上汽通用五菱销售新车13.8627万辆,较去年同比增长12.8%。特别是全新上市的 “五座家用车”宝骏610成绩喜人,首月销量突破3000辆。

营销对于品牌知名度提高的重要性不言而喻,但车企要找到适合自己的营销新方式并非易事。无论是全民世界杯还是火爆综艺节目,车企营销借势营销需要周密运作,选择最适合的营销事件,找到最契合自己品牌特点的营销方式,并建立长期的营销规划。


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