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国际化的服装“设计师品牌” 崭露头角闪光芒

2006年10月1日,中国服装设计师谢锋登上了巴黎时装周的舞台,为国际时装界带去了一场中国品牌“吉芬”的专场发布会,这是中国设计师首次被巴黎时装周正式接纳。2007年1月16日,中国服装设计师计文波带来的“利郎”,成为第一个走进米兰时装周的中国男装品牌。2007年2月3日,中国服装设计师杨紫明带来的“卡宾”进入纽约时装周这个世界顶级时尚盛会。   2007年2月25日,“吉芬”再次亮相巴黎时装周,而广州例外服饰有限公司的设计总监马可也为巴黎时装周带去“无用”时装。   随着我国设计师带着他们的设计在国际服装舞台上初试锋芒,“设计师品牌”正走进人们的视野,中国设计师品牌群体正日益成熟。   个性化需求催生设计师品牌   “设计师品牌”很多人对这一概念还比较陌生。其实,“夏奈尔”、“华伦天奴”、“范思哲”、“皮尔·卡丹”……这些消费者耳熟能详的服装品牌都是国际上著名的设计师品牌。设计师创造品牌,品牌成就设计师,这就是服装行业里特有的“设计师品牌”。   “消费者的个性化需求决荆州哪治疗癫痫病好定了设计师品牌的出现。”中国服装设计师协会主席王庆认为,“设计师品牌”区别于一般的自主品牌,最主要的特点是设计师品牌的品牌文化和设计内涵更加丰富。设计师品牌“个性”、“稀有”、“品位”的特性,决定其消费群体是有个性需求的特殊消费群体,而一般的品牌则主要针对大众消费群体。   “原创品牌定位高端,”王庆说,“随着时代的发展,中国社会的消费倾向已由大众化向个性化转变,‘设计师品牌’应运而生”。   “尽管国内有一些品牌已经做得很好,但目前一些消费者对国产品牌评价还不高。我们要提倡原创品牌,即发展设计师品牌。”中国纺织工业协会会长杜钰洲认为,传统纺织服装行业要大幅提高研发投入,发展原创技术,培育自主品牌,进而实现从产业链的低端环节迅速提升。   国际化销售进入高端市场   “大部分设计师都梦想拥有自己的品牌,但有了自己的品牌之后,他们又面对一个新的困难,就是设计师品牌受众群太窄,产品往往出现叫好不叫座的局面。”在谈及设计师品牌的发展时,中国流行色协会会长王曾敬说。   做品牌最终的目的就是赢利,我国设计师品牌怎样才能打开国际市场销路?曾两度在巴黎时装周上亮相的“吉芬”品牌创立者和设计师谢锋告诉记者,“吉芬”的做法是,关注发布会前后与产品销售相关的实际操作细节,除了走访专业服装销售公司以确定产品方向,还要通过巴黎的发布会和订货会与国际专业销售公司建立良好关系,以求长久合作。   “国内的自主品牌目前以自产自销为主,我们正在尝试国外非常普遍的服装销售方式———转由世界专业的服装销售宜昌中医癫痫专家公司全权负责。”谢锋介绍说。   “吉芬”的销售模式通常运用于设计师品牌或尖端品牌,对于一个希望进入国际高端市场的服装品牌而言,采用国际通行的销售方式与创出国际认可的设计同样重要。得渠道者得市场,运用国际大牌惯用的商业化运作手法,让设计师品牌在国际市场获得成熟而稳定的销售通路,这将是中国品牌实咸宁哪里治癫痫现国际化的可行性道路。王庆预言,在下一个阶段,中国设计师品牌将不断涌现,尤其是在个性化需求高的女装市场,打入国际高端市场的品牌也会越来越多。   来源:经济日报 1


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